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營銷與銷售
《專業(yè)市場調研》
課程名稱
《專業(yè)市場調研》
課程講師
王瀚駿
課程課時
1天
課程適合行業(yè)
通用
適用范圍
企業(yè)市場調研部、市場部、營銷決策者
課程價值
通過學習，使學員深刻理解營銷調研流程中的每一個步驟。如何定義問題與確立調研目標，如何設計調研方案，收集資料，開展實地調查，界定度量標準，設計調查問卷，確定樣本計劃，如何分析現(xiàn)場數(shù)據(jù)收集中的偏差，如何進行市場調研中的預測分析，如何撰寫調研報告等。在理論知識方面，要求學員將市場營銷學原理的基本理論應用于企業(yè)領域；在實際能力方面，通過較多實例解剖，培養(yǎng)學生分析和解決市場調研問題的能力。
課程摘要
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一.中國企業(yè)調研面臨的問題 |
二.市場研究基本概念 |
三.市場研究的組織與分工 |
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列舉了企業(yè)市場調研的七大問題。 |
從兩個方面將向學員解釋什么是市場調研,了解核心定義。 |
1.市場研究涉及的范圍 2.市場研究涉及的管理決策點 3.市場研究的使命 4.587家美國公司研究內(nèi)容 5.各行業(yè)研究組織分布 6.研究人員薪金結構 7.專業(yè)市場研究人員技能結構要求 8.市場研究部基本結構 9.策動調研的組織流程 10.調研預算管理 11.研究應用——對話系統(tǒng) |
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四.市場研究的分類 |
五.市場研究的步驟 |
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1.按研究的對象分類/按研究系統(tǒng)化程度分類/按針對的市場因素分類 2.市場研究基礎理論 3.市場研究四個基本問題 4.研究價值分析-payoff table 5.數(shù)字與營銷決策的關聯(lián) 6.市場調研里的模糊與精確 7.市場決策的原則 |
1.現(xiàn)有信息收集 2.市場研究的基本步驟： |
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課程大綱
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《專業(yè)市場調研》 | 26KB | 2013-03-06 |  |
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